미국 무선마이크 시장, 글로벌 브랜드 인지도 높은 대형 제조사 강세

- 미국 내 해외 경쟁기업들의 홍보 활동 활발

❏ 일본 및 독일 제조사의 미국 시장 진출

- 미국 무선마이크 시장에서 Shure는 보급형 마이크 시장을 주도하고 있음. 현재 Shure가 지배하는 미국 보급형 마이크 시장에 일본의 Audiotechnica가 미국 내 브랜드 인지도를 앞세워 일정 부분 영역을 개척해 나가고 있는 것으로 파악됨

- 보급형 마이크의 점유율이 우세한 미국 무선마이크 시장에서 고품질의 틈새시장을 공략하고 있는 독일의 Sennheiser가 있음. 자체조사 및 현지 바이어 인터뷰 결과, 미국 무선마이크 시장에서 고품질의 제품은 독일에서 많이 수입하는 것으로 파악됨

❏ 슈어(Shure), 다양한 전시회 참가로 시장 확대 노력

- 1925년 미국 일리노이에 설립된 마이크, 무선 시스템 전문 제조업체임. 미국뿐만 아니라 유럽, 아시아 지역에 지사를 두고 있으며 전 세계적으로 다양한 제조사, 유통사, 딜러들과 네트워크를 형성하고 있음

- 슈어는 2015년 9월 30일부터 10월 1일까지 미국 Georgia World Congress Center에서 열리는 CorpComm/EduComm2015 전시회에 참가할 예정이며, 홈페이지 내 참가하는 전시회 부스 번호를 기재하여 홍보하고 있음. 이 외에도 다양한 전시회에 참가하여 시장 확대를 위한 노력을 하고 있음

❏ 젠하이저(Sennheiser), 사회적 책임을 통한 기업 이미지 제고

- 1973년 독일 베데마르크에 설립된 마이크, 헤드폰, 무선 시스템 제조업체로 전 세계의 129개국에 지사를 두고 있음. 또한 독일, 미국, 싱가포르 등 다양한 지역에 연구소를 설립하여 기술개발을 위해 노력하고 있음

- 젠하이저는 직원인권을 위해 차별, 강제노동, 미성년자의 노동을 금지하고 있음. 또한 ILO의 핵심 노동 기준에 따라 직원들을 위한 공평한 근무 여건, 안전한 근무환경 등을 제공하기 위해 노력 중이며, 제품 제작 시 천연자원을 다룸으로서 환경에 대한 책임을 지고 있으며 이를 통해 기업 이미지를 제고하고 있음

❏ 오디오 테크니카(Audiotechnica), 사업소 설립을 통해 환경 보호 활동에 앞장서

- 1962년 일본 동경에 설립된 제조업체로 미국, 영국, 독일, 프랑스, 호주 등 전 세계 80여개 국가에 지사를 두고 있음. 주요 품목으로는 헤드폰, 마이크, 스피커, 자동차 오디오 액세서리 등이 있음

- 오디오 테크니카는 다양한 사업소를 설립하여 환경 보호활동을 시행하고 있음. 대표적으로 본사에 있는 마치다 사업소에서는 ISO14001 환경 보전 시스템 규격인증을 획득하여 제품 설계에서부터 판매까지 환경지침을 설정하여 자원 절약, 에너지 절약, 오염 방지 등 다각적인 환경보호 활동을 시행하고 있음

출처 : 각 기업별 홈페이지 참고, EC21 marketing & research 자체조사