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제목 [바이어 인터뷰] 중국의 떠오르는 화장품 거상, 웨이상(微商)
작성일 2016-01-26 조회수 1013

중국의 떠오르는 화장품 거상, 웨이상(微商)

 

❏ 떠오르는 화장품 거상, 웨이상(微商)이란?

- 중국의 SNS 플랫폼을 기반으로 제품을 전시하고 홍보하여 판매하는 상인을 의미하는 것으로, 현재 중국 내 약 1000만 명이 웨이상(微商)으로 활동하고 있으며 연간 약 650억 위안의 거래 규모를 창출 중인 것으로 보임

- 특히 웨이상(微商)을 통해 가장 많이 거래되는 품목은 '화장품' . 실제로 심천(深圳)시 소재의 화장품 도매업체를 운영 중인 Mr. Lin()에 따르면, 근래에 중국에서 가장 많이 사용되는 화장품 거래수단은 위챗(Wechat)으로 이를 통해 화장품을 홍보하고, 판매하는 것이 하나의 큰 흐름이 되어있는 상태라고 전함

 

<위챗 (WeChat) 화장품(化妝品)’을 검색한 화면>

출처: EC21, 자체 검색 결과

❏ 웨이상(微商), 한계는 있다!

- 중국 내 새로운 시장으로 주목받는 웨이상(微商)도 명심해야할 사항은 있음. 한국화장품 전문 도매업체 B사의 구매 담당자 Mr. Yang()에 따르면, 위챗(Wechat), 타오바오(淘宝网), 수닝() 등의 온라인 플랫폼 판매뿐만 아니라 지속적으로 중국 시장을 넓혀가는 것이 목적이라면 중국의 CFDA는 반드시 선행되어야 하는 절차이며, 해당 조건을 갖춰야만 중국 오프라인 매장 입점 등의 효과적인 마케팅이 가능하다고 조언함

출처한국무역협회, EC21 Marketing&Consulting 자체 조사(2015년 8월 인터뷰종합

 

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시장개척사업부 l 수출컨설팅 1 팀 l 이유한 팀장 l answer@ec21global.com