[바이어인터뷰] 인도네시아 주방가전 시장 (정수기, 믹서기)

❏ Q. 인도네시아에서 인기있는 주방가전 제품은?

A. 인도네시아는 상수도 시설이 매우 열악한 상황으로 물에 불순물이 매우 많은 편임. 이러한 환경탓에 정수기는 보편적으로 사용되고 있고 특히 인도네시아는 Bottom-up 타입의 디스펜서형 정수기 제품이 큰 인기를 끌고 있음. 높은 인지도를 가지고 있는 브랜드로는 Sanken, Denpoo, Miyako가 있음

A. 믹서기 제품은 많은 소비자들이 찾는 제품으로 현지 브랜드의 진출도 활발한 편임. 필립스 제품이 높은 품질로 가장 호평을 받고 있지만, 현지 브랜드인 Maspion, Miyako의 제품도 저렴한 가격을 장점으로 높은 점유율을 확보하고 있음. 필립스 제품이 450,000루피아~1,800,000루피아인 반면, Miyako와 Maspion 제품은 220,000루피아~700,000루피아 수준으로 매우 저렴한 편임

❏ Q. 인도네시아 시장에서 선호하는 제품 사양은?

A. 정수기 하부에 생수통을 설치할 수 있는 제품이나 보관할 수 있는 제품이 최근 큰 인기를 얻고 있으며 최근 상·하부를 모두 활용한 Sanken의 디스펜서형 정수기가 이런 측면에서 주목받고 있음. 정수기는 브랜드마다 가격대가 상이한 특징을 보이지만 일반적으로 200만 루피아 수준의 가격대를 형성하고 있음

A. 믹서기 제품은 300Watt 수준의 제품을 가장 선호하며, 최근 슬림한 형태의 믹서기 제품, 핸드블랜더형 제품이 인기를 끌고 있음. 특히 국내 도깨비 방망이가 인도네시아 시장에도 성공적으로 진출하여 향후 핸디형 블랜더 제품에 대한 인기는 지속적으로 존재할 것으로 전망됨

출처: EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합 (2015년 10월 인터뷰 진행)