제습공청기의 중국 시장 유망권역은?

- 제습공청기의 경우, 중국 시장 진출 시 대기오염도와 습도, 소득수준을 고려한 진출이 필요

- 3가지 기준을 충족하는 유망권역은 화동권역이 유일함

❏ 제습공청기 유망권역 선정이 반드시 필요

- 제습공청기 또는 공기조화기는 사계절 내내 활용이 가능하고 효용성이 높다는 측면에서 전 세계적으로 떠오르고 있는 유망상품임

- 하지만 중국 내 영토가 광활한 점을 고려할 때 대기오염도와 습도의 격차가 크다는 점을 고려해 유망권역을 선정할 필요가 있음. 또한 중국 내 공기청정기 보급률이 1% 밖에 달하지 않는다는 점을 고려할 때 고소득층이 많은 권역을 고려해 유망권역을 고를 필요가 있음

❏ 제습공청기 유망권역 : 화동권역

- 대기오염도 동향 : 중국 환경보호국은 대기오염정도를 측정하기 위해 미세먼지, 이산화황 등을 포함해 대기오염지수(Air Quality Index)를 설정함. 2015년 12월 기준 대기오염도 101 이상의 권역은 화북, 화동, 화남권역이 해당함

- 권역별 습도자료 : 중국 기상국이 발표한 중국 주요 도시 상대 습도자료에 따르면 화동, 화남권역의 상대 습도가 약 70~80%로 매우 높은 것으로 조사됨. 실제 광동성 등 화남권역에서는 2~4월에 85~90%의 매우 높은 습도를 기록하고 있으며 제습기를 생활필수품으로 인식하고 있음

- 권역별 소득수준 : 중산층 이상이 주 소비층이기 때문에 1인당 GDP가 높은 권역을 선정함 선정결과, 화동권역의 1인당 GDP가 6만 7,216 달러로 가장 높은 것으로 조사됨

[제습공청기 유망권역 선정 결과]

[EC21 Consulting Proposal]

중국 시장은 광범위하기 때문에 타깃권역을 선정해 진출하는 것이 중요하다. 대기오염도, 습도, 소득수준을 기반으로 타깃권역을 선정한 결과, 화동권역이 유망한 것으로 집계되었다. 제습공청기 이외에도중국 시장 진출에 있어  적절한 지표 선정으로 유망권역을 선정해 진출하는 것이 중요하다.

출처: 중국 환경보호국, 중국 기상청, 중국 통계연감