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품목별 해외이슈

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제목 인도네시아 화장품 유통채널 현황
작성일 2016-01-07 조회수 750

고급 쇼핑몰 내 화장품 단독 매장 운영

- 쇼핑몰 내 백화점이 입점하는 형태로 운영되는 인도네시아 쇼핑몰

- The Body Shop 인도네시아 전역에 최다 매장 보유

 

❏ 인도네시아 유통채널에 대한 이해 필요

-  인도네시아는 백화점보다 쇼핑몰이 더 큰 범주로 인식됨. 쇼핑몰 안에 1~2개의 백화점이 입주하는 방식으로 백화점 단독으로 건물을 보유하지 않음

Warung (와룽)은 인도네시아 전지역에서 찾아볼 수 있는 전통적인 소매점이며, 중상층 이하의 소비자들이 주로 사용함. 하지만 기존 식료품에 대한 판매가 주로 이루어질뿐 일반 화장품을 판매하는 유통채널로는 적합하지 않음

- 인도네시아의 현대적 유통채널은 하이퍼마켓(쇼핑몰), 슈퍼마켓, 편의점 등으로 구성되며, 최근 슈퍼마켓의 수는 감소하는 반면 하이퍼마켓과 편의점의 수가 증가하는 추세를 보임

 

❏ 의약품 및 화장품 전문 매장 약 22,000개, 매출액 40억 달러

- 화장품 분야 전문 유통망을 최다 보유한 업체는 The Body Shop으로 인도네시아 최대 쇼핑몰인 Grand Indonesia에서만 2개의 매장을 보유하고 있으며, 전역에 걸쳐 총 78개의 매장을 운영하고 있음

- The Face Shop은 전역에 걸쳐 40개의 매장을 보유함

 

출처 : 동남아소매유통시장현황, EC21 Marketing & Consulting 종합