중국 온라인 쇼핑몰 내 프로바이오틱스 제품 현황

- 영유아용, 임산부용 등 기능성 프로바이오틱스 제품 많아

❏ 중국 온라인 쇼핑몰 내 프로바이오틱스 건강기능제품 조사

- 타오바오, 티몰, 징동등의 중국 온라인 마켓에서 임산부, 영유아용 프오바이오틱스 가공식품을 다수 팔고 있음을 확인할 수 있음

- 중국 온라인 쇼핑몰에서 프로바이오틱스 제품을 광고할 때 ‘欧洲进口益生菌(유럽 수입 유산균)’ 이라는 말을 발견할 수 있었음. 유럽 프로바이오틱스 원료 및 제품의 인지도와 선호도가 높다고 사료됨

❏ 프로바이오틱스 제품 상위 브랜드

- 브랜드 별 중국 시장 점유율을 정확히 집계할 수 없었기 때문에, 중국 온라인 마켓 및 中国商业调研网(중국상업조사망), 마켓 리포트를 참고하여 상위에 있는 기업을 선정함

- 중국 온라인 마켓에서의 검색 키워드로는 probiotics와 益生菌(생균제)를 사용하였음

❏ 글로벌 프로바이오틱스 선도 기업

 1) Chr Hansen社(丹麦科汉森), 덴마크 기업 

대표 브랜드: puractive

활발한 R&D를 통해 자사의 프로바이오틱스 원료를 100% 사용하여 제품을 생산함

스틱(분말) 타입으로 가격은 305위안, 한화 57,100원이며 1g*26포로 구성되어 있음

현재 타오바오 티몰, 징동 등 온라인 쇼핑몰에서 1+1 행사 혹은 가격 대폭 할인 중임

1포 1g 당 30억 CFU이며 주원료는 BB-12(비피더스)균임

 2) I-Health, 미국 기업, 덴마크 유산균 원료 사용 

대표 브랜드: Culturelle

성인, 어린이용 나뉘어져 있으며 어린이용도 1-3세와 3-12세용으로 세분화되어 판매 중

어린이용 스틱 제품이 온라인 마켓에 많이 시판되고 스틱, 캡슐, 정제 타입이 시판됨

한 패키지에 각각 30포, 30캡슐로 구성되어 있으며 타오바오, 티몰 가격대는 130~180위안 선

1포, 1캡슐 당 100억 CFU이며 주원료는 LGG균임

❏ 중국 현지 기업 

 3) Biostime(合生元), 중국 현지 기업, 스위스 유산균 원료 사용

영유아, 임산부 대상 프로바이오틱스 보조제 생산 기업임

중국 온라인 쇼핑몰에서 기본 제품이 176위안에 판매되고 있으며 2g*26포로 구성되어 있음

1포 2g 당 100억 마리 유산균 함유

출처: 中国益生菌品牌排行(중국 프로바이오틱스 브랜드 순위), EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합