진화중인 미국 휴대폰 케이스 시장

- 휴대폰 액세서리 점유율 1위 ‘휴대폰 케이스’

- 미국 소비자들 케이스 구입 시 보호기능 가장 중시해

❏ 휴대폰 사용자 수 증가 추세

- 2012년 기준 미국 휴대폰 사용자 수는 11억 명으로 파악되며, 이는 2011년 대비 약 50% 증가함

- 미국도 최근 5년 동안 휴대폰 사용자 수가 지속적으로 증가하였으며, 2012년에는 전체 미국 인구의 54.9%가 휴대폰을 사용하고 있는 것으로 조사되었음

❏ 휴대폰 시장 호황으로 인한 액세서리 시장 호조

- 2012년 기준, 미국 휴대폰 시장의 호재를 통해 휴대폰 액세서리 시장 역시 호조를 보이고 있음 2012년 기준 휴대폰 액세서리 시장규모는 200억 달러였으며 2017년에는 그 규모가 380억 달러로 증가할 것으로 전망됨

- 최근 들어 러시아 현지 블랙박스 점유율이 증가하고 저렴한 중국산 제품이 다량으로 들어옴에 따라, 제품 차별성 및 가격경쟁력 부분에 한국산 제품의 수요가 적은 것으로 파악됨. 유사한 점유율을 보인 이어폰(34%)은 액세서리 시장에서 상대적으로 고가의 제품으로써 점유율이 높은 편임. 실제 판매율은 이어폰 보다 저렴한 가격대의 케이스(36%)가 훨씬 높은 것으로 예상됨

- 2013년 기준, 미국 휴대폰 사용자들의 약 75%가 휴대폰 케이스를 사용하고 있으며, 그 판매액은 2012년 대비 17%가 증가하였다고 하였음

❏ 보호기능은 이제 선택이 아닌 필수

- 최근 미국 휴대폰 케이스 소비자들은 케이스 구입 시, 가장 고려하는 사항으로 제품의 ‘보호기능’(86%)을 선택하였음. 그 다음으로 고품질 소재(73%), 간편성 (66%), 디자인(49%)이 뒤를 이었으며, 브랜드(22%) 및 가격(45%)은 소비자 구매요인에서 비교적 낮은 수치를 보임

- 보호기능을 갖추는 것은 선택이 아니라 필수사항으로 여겨지고 있으며, 외장형 하드나 스피커, 병따개 등 다양한 기능을 보유한 스마트폰 케이스들이 등장하고 있는 추세임 

[EC21 Consulting Proposal]

휴대폰 사용자가 늘어남에 따라 미국의 휴대폰 케이스 시장은 계속해서 성장을 거듭하고 있으며 앞으로도 한 동안 휴대폰 케이스 시장의 전망은 밝을 것으로 보인다. 한편, 한국산 휴대폰 케이스는 다른 개발도상국 제품들보다 품질적인 측면에서 높은 점수를 받고 있다. 계속해서 변화 중인 휴대폰 케이스 시장에 발맞추어 제품을 개발 및 수출하는 것이 중요 Point가 될 것으로 사료됨

출처: Comscore(디지털제품 시장조사업체), ABI(리서치회사), NPD Group(시장조사기관)