인도네시아 홈쇼핑 시장을 중심으로 국산 주방용품이 인기다.

한국의 주방용품업체인 C사는 현지진출을 위해 다년간 노력하던 중 홈쇼핑업체의 결정적인 도움으로 시장진출에 성공해 현재는 연 100만 달러 상당의 수출실적을 올리고 있다.
현지 홈쇼핑업체가 한국제품을 주로 소싱하는 이유는 화면을 통해 제품의 장점이 잘 전달되고, 홈쇼핑 시청자들의 소득수준이 중국산보다는 한국제품을 선호하는 중산층 이상이기 때문이다.

이에 따라 대부분의 홈쇼핑 업체들이 한국산 제품을 취급하며 한국산 스포츠용품, 건강보조식품, 패션뷰티상품 등으로 판매 제품을 다양화하는 홈쇼핑 업체들도 생겨나고 있다.
인도네시아 주방용품 시장규모는 8000만~1억 달러로 추정되며 40년 이상 된 매스피언 같은 현지기업과 비교적 최근 진출한 외국기업이 공존하고 있다.